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网络视频彻底沦为巨头标配盈利困境待解大学福

2019-01-13 23:00:17来源:励志吧0次阅读

络视频彻底沦为巨头标配 盈利困境待解:大学专业解读

摘要:   络视频作为互联元老级行业人生之路已历经十载,虽几经盘整但今年无疑是行业变革最彻底的一年,视频三甲归队BAT,视频服务从一个垂直行业变成互联巨头的附属业务,事实证明络视频是大金主才能玩转的生意,并且不大学专业解读最新动态及资讯。

“这几天,你不在乌镇,你都不好意思和人家打招呼。”2014年11月19日首届世界互联大会开幕当天,上流传着的这句话,足以说明小镇的吸引力有多大。  “小镇的大咖从未这样多。”西栅女红街上的一位小老板

络视频作为互联元老级行业已历经十载,虽几经盘整但今年无疑是行业变革最彻底的一年,视频三甲归队BAT,视频服务从一个垂直行业变成互联巨头的附属业务,事实证明络视频是大金主才能玩转的生意,并且不能独活,巨头意志终将成为络视频的生死符。

巨头收割完成

“视频仍是备受巨头挟制的行业”,两年前奇虎360董事长周鸿祎这句颇具挑衅的观点如今听来已毫无违和感。而当年视频站间的缠斗和整合,更像是主动为互联巨头进行前期淘汰。

从优酷土豆合并到被阿里巴巴整吞历时三年半,这期间也是中国络视频行业新陈代谢加速的阶段,终于在今年11月初印证了周鸿祎的预言,以“阿里巴巴46.7亿美元收购优酷土豆”宣告巨头对视频行业收割的完成。

根据易观智库相关数据,今年一季度国内络视频市场广告收入为41.1亿元,优酷土豆、爱奇艺PPS和腾讯视频分别以21.17%、19.59%和14.11%分列行业广告收入前三名。而这三甲背后的金主均是BAT,虽然行业玩家包括搜狐公司董事局主席张朝阳亲抓的搜狐视频,以及乐视、暴风这样身负诸多概念的公司,但是腾讯公司副总裁、腾讯视频负责人孙忠怀仍坚称,明年的视频行业将是BAT三分天下。

其实,巨头对视频行业占位和控制的节奏并不令人意外,需要资本持续输血来供养新剧的视频行业虽然已经被专业玩家炒热,但却并未摆脱对流量和资本的诉求,这为BAT收割提供了机会和时间,与其搅入前期的混战,不如后发制人坐收渔利。

但可以肯定的是,巨头的入局并不是行业竞争结束的标志,很有可能是血拼升级的信号,参战者包括非巨头老将和BAT系的三家雄兵。前者中气质最鲜明的就是搜狐视频,张朝阳向北京商报坦承搜狐视频的战略升级是因为互联巨头的进入,还直言搜狐视频必须杀出一条血路。

“视频+”玩生态

而在巨头麾下的几家视频站也并没有闲着,从今年起纷纷以视频为基础悄然迭加其他商业模式试图构建生态。

今年上半年爱奇艺与优酷前后脚上线了商城业务,用户可以在商城中直接购物不需要跳转,可以实现一体化的购物体验,目前优酷和爱奇艺的首页均有商城入口,双方重推的都是影视周边产品,挖掘视频的电商价值和内容衍生价值的意图不言而喻。

对于行业老大优酷土豆而言,“视频+电商”不仅势在必行而且想象空间巨大。去年在和阿里巴巴达成资本合作之后,优酷土豆于去年10月试水视频电商,今年正逐渐形成“内容即店铺 屏幕即渠道”的生态体系和商业格局,覆盖500家内容和制作人、1000个项目、2万集作品,共计100亿次播放量。

值得一提的是,“视频+电商”的组合在今年“双11”和“双12”的协同作用已经释放。据了解,作为“双11”晚会络同步直播平台,直播的4小时优酷土豆共发出35.2万份红包,带来近百万的点击量,参与抢红包的用户达66.7万,红包直接助攻阿里生成21.8万个订单。在“双12”大促中,优酷土豆自频道和直播频道继续豪掷红包。

不过,电商并不是视频站生态梦的惟一支撑,成立影业公司也不约而同地成为络视频的战略重点。今年9月,腾讯视频宣布成立企鹅影业,这是继乐视影业、合一影业之后又一个追溯至内容上游的视频站。

“其实,在归附于巨头之后想单纯的做视频业务那是不可能的,

网络视频彻底沦为巨头标配盈利困境待解大学福

不仅不是视频站自己的意愿更不是巨头们所打的算盘”,业内人士这样认为,“往生态这个趋势上走是一定的,虽然生态这个东西很虚,但是就是因为虚,它的玩法和空间才越大。”

广电系新对手<心态是最大的本钱/p>

虽然络视频三甲已归队互联三巨头,但是他们不论作为内容制作方还是渠道方都属于后来者,长期称霸用户眼球的依然是传统的广电系队伍,不过这些时间积累的优势在络视频的不断壮大后日益萎缩。同时,络视频的对手从互联起家的同行们逐渐扩展到广电系的前辈们。

在这场暗战中,湖南广电旗下的芒果TV目的明确,在今年10月底再次强调“独播”战略 ,称明年将在无缝隙衔接湖南卫视经典王牌栏目、三大剧场的同时,加强内容自制,深入探寻“独特”道路,打造“超广播级”王牌自制,在芒果TV看来,“独”大于“播”,内容的独特性是杀手锏。

与芒果TV利用内容优势钳制视频站不同,SMG旗下的风行则复制络视频的战略紧跟节奏。在今年的最后一个月,沉寂多时的风行同时发布了三款互联电视产品,并自诩为价格屠夫试图用超高性价比敲开视频硬件的大门。

值得注意的是,部分地区的广电“领头羊”还开始紧盯全球科技的新趋势、新技术,伺机在云计算、大数据、云存储、3D、全息影像等方公司公布业绩面发力。对此,某广电系内部人士曾透露,广电系在内容上的确仍占优势,也有相当大的话语权,但是他们跟络视频相比,在技术方面还有不小的差距,做络视频不仅仅是将电视上的东西平移到上那么简单。

盈利困境待解

就算是络视频的火爆已成不可逆趋势,中国络视频用户使用率已近七成,但是行业的巨亏却始终难解。事实上,从络视频诞生至今,“挥金如土”的标签就被业界认为是盈利最大的绊脚石,虽然目前行业整体加强了对自制剧的投入,但是优质版权价格仍然疯涨,而被寄予厚望的付费业务虽然一直都在敲打着用户,但却未见大的起色,直到今年付费视频规模化才看到了些许希望。

这一针强心剂来自于爱奇艺CEO龚宇,他在今年6月正式表示“视频付费的台风来了”,并公布爱奇艺截至今年6月15日的月度付费会员数已超过500万,同比增长765%。

据消息人士透露,优酷目前会员数接近400万,而腾讯视频的会员数在500万左右。目前,视频站普遍按照一个用户每月20元会员费收费。

然而,另有资深业内人士表示,付费业务收入目前的增长的确可观,但是配合该业务收入占比来看,付费还不具规模,目前的爆发式增长能不能持续还不好说。事实上,视频行业并不是从未实现盈利,优酷土豆就曾在去年首次实现过盈利,但是行业能否持续盈利还得打一个问号。

中新12月8日电 8日上午,中国联通在北京召开“沃4G+”发布会。中国联通集团公司党组书记、董事长王晓初出席发布会并致辞。“沃4G+”是中国联通为加快4G发展进行的一次全面的战略升级。此次升级聚焦在4G络覆

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