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台湾OK便利店换招牌拟与美国总部分手

2019-12-08 21:40:04来源:励志吧0次阅读

台湾OK便利店换招牌 拟与美国总部分手?

OK便利商店近来测试新店招,招牌上原有的企业识别标志(CI)由美国Circle K集团全球统一的图样,改成大大的“OK便利店”五字。由于距离与美国换约的时间点不远,新店招是否意味着双方合作可能生变,令人关注。 OK便利店是由台湾的富群超商与美国便利商店连锁体系Circle K 合作,从77年至今,已有17年,是目前台湾五大便利超商中,除了7-Eleven外,与美国连锁总部同时有技术合作、授权关系的通路,每季都有美方顾问来台提供咨询服务。 不过,7-Eleven目前与美国总部(SEI)已签订永久授权,以确保双方的合作关系稳定。OK便利店则仍采定期换约的合作方式,总经理张宏豪表示,上一次签订的续约期是五年,是否合约即将到期,他不愿正面响应,只说“现在双方没有谈合约”、“明年可能会谈到”。 张宏豪说,更新店招的主要目的是让消费者更容易识别,原应读为“Circle K”的CI,许多台湾消费者不会念,改成“OK”后,顾客不但看得更清楚,也读得出来,并希望藉由新的形象,提升门市的业绩。 据了解,目前台北市已有约一、二十家测试店挂上OK便利店新店招,8月底前将确定是否全面改挂新招牌。 但张宏豪也直言,在店招上以“OK”取代Circle K全球统一的CI ,可增加换约时的谈判筹码,由于每年付出的权利金金额不小,不排除在美方没有提供更好服务的情形下,停止双方技术授权的合作关系,改由富群超商独立经营。 张宏豪说,由于“OK”的商标是由同属丰群集团的来来百货,在88年登记的,与当初美国在台登记的Circle K商标没有冲突,因此没有违法的问题。 至于新的CI,张宏豪说,美方知道但没有亲眼看到,目前也没有表示任何意见,可是富群超商目前也不能因为没有使用Circle K全球统一的标志,而少付权利金。 台湾OK便利店约八年前曾更换店招,当时是配合美国Circle K进行全球更换CI的作业,平均每家投资约20万元,以目前约有830家店数计算,店招全部更换至少需花费1.6亿元,是笔不小的数目。 近期便利商店中,像是福客多,为了塑造新的企业形象,也在大手笔进行换招动作,不过像是7-Eleven与美国“有约在身”,更改店招仅能就三色饰条的粗细进行局部修饰,根本不可能动到logo本身。 (来源:经济 王慧馨)

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